അന്വേഷണം വാർത്തകൾ ലഭിക്കാന് വാട്സാപ്പ് ചാനലില് ചേരൂ.മദ്യ ഉപഭോഗം പരോക്ഷമായി പ്രോത്സാഹിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് മദ്യ കമ്പിനികള് ഒരുക്കുന്ന പരസ്യങ്ങള് നിരോധിക്കാന് നിയമനിര്മ്മാണം നടത്താന് തയ്യാറായി ഇന്ത്യ. കാള്സ്ബെര്ഗ്, പെര്നോഡ് റിക്കാര്ഡ്, ഡിയാജിയോ തുടങ്ങിയ കമ്പിനികള് നല്കുന്ന പരോക്ഷമായ പരസ്യങ്ങളും ഇവന്റുകള് സ്പോണ്സര് ചെയ്യുന്നതുള്പ്പടെ കാര്യങ്ങള് നിരോധിക്കാന് വേണ്ടി പുതിയ നിയമ നിര്മ്മാണം നടത്താന് സര്ക്കാര് പദ്ധതിയിടുന്നത്. മദ്യത്തിന് പകരം പകരം സോഡ, വെള്ളം, സംഗീത സിഡികള് അല്ലെങ്കില് അവരുടെ പ്രധാന ഉല്പ്പന്നമായ മദ്യത്തിന്റെ ലിങ്ക് ചെയ്തിരിക്കുന്ന ലോഗോകളിലും ഷേഡുകളിലും അലങ്കരിച്ച ഗ്ലാസ്വെയര് പോലുള്ള അഭികാമ്യമല്ലാത്ത ഇനങ്ങളടങ്ങിയ പരസ്യമാണ് ഇപ്പോള് പ്രധാനമായും കാണിക്കുന്നത്.
ഈ നിയമം വന്നാല് കമ്പനികള്ക്ക് പിഴയും പുകയിലയുടെയും മദ്യത്തിന്റെയും പരസ്യങ്ങള് തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നതായി കണക്കാക്കുന്ന സെലിബ്രിറ്റികള്ക്ക് നിരോധനവും കൊണ്ടുവരാന് കഴിയും, നിയമം ഉപഭോക്തൃ കാര്യങ്ങളുടെയും കരട് നിയമങ്ങളുടെയും നിര്മ്മാണത്തിലാണ് ചില ഉദ്യോഗസ്ഥര് പറഞ്ഞതായി റോയിട്ടേഴ്സ് റിപ്പോര്ട്ട് ചെയ്തു. ഉല്പ്പന്നങ്ങള് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് നിങ്ങള്ക്ക് ഒരു സര്ക്യൂട്ട് മാര്ഗം സ്വീകരിക്കാന് കഴിയില്ല, ഉദ്യോഗസ്ഥനായ നിധി ഖരെ റോയിട്ടേഴ്സിനോട് പറഞ്ഞു, അന്തിമ നിയമങ്ങള് ഒരു മാസത്തിനുള്ളില് പുറപ്പെടുവിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. പരസ്യങ്ങള് പകരമുള്ളതും തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നതുമാണെന്ന് ഞങ്ങള് കണ്ടെത്തിയാല്, സെലിബ്രിറ്റികള് ഉള്പ്പെടെയുള്ള (ഉല്പ്പന്നങ്ങള്) അംഗീകരിക്കുന്നവര് പോലും ഉത്തരവാദികളായിരിക്കും. ഉദാഹരണത്തിന്, ബ്രൂവര് കാള്സ്ബെര്ഗ്, റൂഫ്ടോപ്പ് ഡാന്സ് പാര്ട്ടിയില് സിനിമാ താരങ്ങളെ കാണിക്കുന്ന പരസ്യവും ‘ടില്റ്റ് യുവര് വേള്ഡ്’ എന്ന മുദ്രാവാക്യവും ഉപയോഗിച്ച്, ‘ഉത്തരവാദിത്വത്തോടെ കുടിക്കുക’ എന്ന സന്ദേശം ആലേഖനം ചെയ്ത ബിയര് പരസ്യങ്ങള്. 60 ദശലക്ഷം കാഴ്ചകള് നേടിയ ബ്ലാക്ക് & വൈറ്റ് ജിഞ്ചര് ഏലിനായുള്ള മത്സരാര്ത്ഥിയായ ഡിയാജിയോയുടെ YouTube പരസ്യം, അതേ പേരിലുള്ള സ്കോച്ചില് നിന്നുള്ള കറുപ്പും വെളുപ്പും ടെറിയറുകളുടെ പരസ്യങ്ങള് എന്നിവ പരോക്ഷമായി മദ്യ ഉപഭോഗത്തിനെ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നവയാണ്.
എന്നാല് സര്ക്കാര് കൊണ്ടുവരുന്ന നിയമങ്ങള് ഇന്ത്യയിലെ മദ്യ നിര്മ്മാതാക്കള്ക്ക് വലിയ മാറ്റത്തിന് ഭീഷണിയാണ്, അളവ് അനുസരിച്ച് ലോകത്തിലെ എട്ടാമത്തെ വലിയ മദ്യവിപണിയാണ്, വാര്ഷിക വരുമാനം യൂറോമോണിറ്റര് കണക്കാക്കുന്നത് 45 ബില്യണ് ആണ്. 1.4 ബില്യണ് ജനങ്ങള്ക്കിടയില് കിംഗ്ഫിഷര് ബിയര് നിര്മ്മാതാക്കളായ യുണൈറ്റഡ് ബ്രൂവറീസ് ഉള്പ്പടെയുള്ള കമ്പിനികള് ഇന്ത്യയെ ഒരു ലാഭകരമായ വിപണിയാക്കുന്നു. പുതിയ നിയമങ്ങള് ‘സറോഗേറ്റ് പരസ്യത്തില് ഏര്പ്പെടുന്നതിനെതിരായ നിരോധനം’ ആവശ്യപ്പെടുന്നു, ഇത് ഒരു ആല്ക്കഹോള് ബ്രാന്ഡിന്റെ സവിശേഷതകള് പങ്കിടുന്ന ‘ബ്രാന്ഡ് എക്സ്റ്റന്ഷനുകള്’ ആയി കാണുന്ന ഉല്പ്പന്നങ്ങളുടെ സ്പോണ്സര്ഷിപ്പുകളിലേക്കും പരസ്യങ്ങളിലേക്കും വ്യാപിക്കുന്നു, ഡ്രാഫ്റ്റില് പറയുന്നു. പുതിയ നിയമങ്ങള്ക്ക് കീഴിലുള്ള പിഴകള് ഉപഭോക്തൃ നിയമത്തെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു, നിര്മ്മാതാക്കള്ക്കും അംഗീകാരം നല്കുന്നവര്ക്കും 5 ദശലക്ഷം രൂപ ($60,000) വരെ പിഴ ചുമത്തുന്നു, അതേസമയം പ്രൊമോട്ടര്മാര് ഒരു വര്ഷം മുതല് മൂന്ന് വര്ഷം വരെ എന്ഡോഴ്സ്മെന്റ് നിരോധനത്തിന് സാധ്യതയുണ്ട്. ലോകാരോഗ്യ സംഘടന പറയുന്നത്, പൊതുജനാരോഗ്യത്തിന്റെ താല്പര്യം മുന്നിര്ത്തി മദ്യത്തിന്റെ പരസ്യങ്ങള് നിരോധനമോ സമഗ്രമായ നിയന്ത്രണമോ ‘ചെലവ് കുറഞ്ഞ നടപടികളോ ആണ് നടത്തേണ്ടതെന്നാണ്. 2019ല് 5 ലിറ്ററായിരുന്ന ഒരാള്ക്ക് ഇന്ത്യയുടെ മദ്യ ഉപഭോഗം 2030-ല് ഏകദേശം 7 ലിറ്ററായി ഉയരുമെന്ന് അതിന്റെ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു, ഈ കാലയളവില് ഏഷ്യന് ഭീമനായ ചൈനയുടെ ഉപഭോഗം 5.5 ലിറ്ററായി കുറയും. ഇന്ത്യയില് മദ്യപാനവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട മരണങ്ങള് അതിന്റെ ജനസംഖ്യയുടെ ഓരോ 100,000 പേര്ക്കും 38.5 ആണ്, ചൈനയുടേത് 16.1 ആണ്. കാലക്രമേണ മദ്യവില്പ്പന വെട്ടിക്കുറച്ചതായി ഗവേഷകര് പറയുന്ന നിയന്ത്രണങ്ങളില്, മദ്യത്തിന്റെയും മറ്റ് ഉല്പ്പന്നങ്ങളുടെയും പരസ്യങ്ങള് ഒരു മദ്യ ബ്രാന്ഡിന്റെ സവിശേഷതകളെ ആശ്രയിക്കുന്ന നോര്വേ പോലുള്ള രാജ്യങ്ങളിലെ ആഗോള മികച്ച സമ്പ്രദായങ്ങളുടെ അവലോകനത്തെ തുടര്ന്നാണ് ഇന്ത്യയുടെ കരട് തയ്യാറാക്കിയതെന്ന് വിലയിരുത്തല്.
